“吃我豆腐”?香港宜家家居這次在廣告上翻車了!

光阴:2019年05月08日 16:07  稿件来源:香港都市日报网


  因一則語帶雙關的廣告,香港宜家家居近日被推上風口浪尖!

  怎麽回事?

  5月4日,香港宜家家居臉書(Facebook)專頁為推廣新出的“豆腐花味新地筒”,發布了這樣一則廣告。

  海報中可見,“豆腐味雪糕”缺了一塊,並配有“只要你鐘意(喜歡),隨時都可以或许或许嚟(來)食(吃)我豆腐”的文字。同時,宜家家居也在貼文中“溫馨提醒”,“你食還食(你們吃歸吃),記得溫柔啲(點)~”

  然而宜家的廣告玩得歡,網友對此的反應卻是....。.

  “低俗到不得了,”有網友直批,“該廣告用語‘食人豆腐(吃豆腐)’約定俗成是意指侵犯女性、抽水(占便宜)”,質疑宜家把低俗當有趣。

  也有人表示,“這類廣告不叫好笑或玩幽默,這樣做只是助長大眾覺得‘食人豆腐(吃豆腐)’是沒問題”,並呼籲宜家作出改良。

  香港的“性/別公義委員會”在獲悉此事後,亦發文抨擊宜家的文案“玩脫了”!

  他們聲稱,此廣告配上撩人宣傳語,營造出一種女性嬌羞等待自己身體被“吃豆腐”的效果,而心領神會的大眾則爭相共同這一語境,表達對“吃豆腐”的躍躍欲試、急不及待。

  “委員會”提醒,當真實的性騷擾被揭發,人們就會開始質疑受害者衣著舉止誘人....。.而每一個參與強化這個社會符號的人,都有份令自己的身體和關心的女性陷入這“無孔不入的暴力陷阱”。

  值得註意的是,在留言區內,也有部分網友力撐雪糕廣告“沒問題”:“賣豆腐的人都不行以明正言順叫人吃豆腐,有想過他們的感受嗎?”

  他們形容反對該廣告者是“敏感且保守”,並認為“性/別公義委員會”對雪糕文案有過度解讀之嫌。

  那麽,針對一個雪糕引發的爭議,宜家又作何表態呢?

  香港宜家家居在回復“香港中通社”查詢時表示,不停极力透過廣告,以輕松正面而友善的办法引起顧客共鳴。全新“豆腐花味新地筒”的廣告因此“新地筒”為第一身陳述,突顯產品的軟滑口感。

  宜家強調,會抱持開放態度,聆聽社會的分歧意見及聲音。

  停止發稿時止,香港宜家家居未撤回有關廣告。

  翻查記錄,這已非宜家初次因廣告而深陷輿論風波了。

  2017年10月,內地宜家家居就因一條疑似“嫌棄剩女”的宣傳片,遭到過網友的口誅筆伐。

  該廣告名為“輕松慶祝每一天”,但內容卻讓人輕松不起來。

  短片中,一家三口本圍桌吃飯,可母親卻對女兒摔筷子並嚴厲斥責道,“再不帶男同伙回來就別叫我媽!”

  所幸此時,女兒男友及時趕至,父母這才換了臉色,欣喜地於家中布置各類宜家用品。

  因影片隱約傳遞的“剩女不配用宜家家居”的訊息,讓此廣告幾近演變成內地宜家家居的一場公關災難。最後,內地宜家不得不以致歉及暫停廣告的做法,才使事件得以平息。

【編輯:刘春

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